La puesta en marcha de la campaña “El Secreto Mejor Guardado”, como estrategia de posicionamiento turístico de Catamarca, parte de la base de que la provincia tiene atributos suficientes para consolidar una marca propia en el escenario nacional y proyectarse, con mayor ambición, hacia el mercado internacional.
El turismo catamarqueño ha crecido de manera sostenida en las últimas dos décadas. La ampliación de la oferta, la incorporación de nuevos circuitos, el fortalecimiento de algunos servicios y una mayor presencia en agendas regionales dan cuenta de un proceso que sería injusto desconocer. Sin embargo, ese avance no ha sido suficiente para colocar a la provincia en el lugar que ocupan hoy los principales destinos del interior del país.
Catamarca posee una riqueza cultural, histórica y paisajística excepcional, con escenarios naturales únicos, pueblos con identidad propia y un patrimonio que expresa las raíces más profundas del norte argentino. Aun así, continúa siendo una provincia poco transitada por los grandes flujos turísticos.
Catamarca posee un potencial enorme, pero aún así continúa siendo una provincia poco transitada por los grandes flujos turísticos. Catamarca posee un potencial enorme, pero aún así continúa siendo una provincia poco transitada por los grandes flujos turísticos.
Lejos de tratarse de una percepción local, esta situación ha sido señalada con claridad por especialistas del sector. Hace un tiempo, el influencer turístico Jorge Gentile definió a Catamarca como la provincia más infravalorada del país en materia turística: aquella que reúne condiciones extraordinarias, pero que permanece al margen del radar de la mayoría de los viajeros. “Lo que más me sorprendió es que esta provincia no tiene muchos turistas visitándola y sentí que tiene todo para ser líder en turismo en nuestro país como muchas otras, por eso es necesario fomentar sus maravillas y que Catamarca siga creciendo”, expresó en sus redes sociales.
Esa mirada coincide con análisis provenientes de medios y portales especializados. Un artículo publicado por Perfil y reproducido por La Gaceta de Tucumán recoge la opinión de Leandro Peres Lerea, director de turismocero.com, quien advierte que, pese a ser una de las zonas más visitadas del país, el norte argentino alberga una provincia que algunas agencias describen como “el potencial perdido del turismo”. La referencia es directa: “La provincia en cuestión es Catamarca, una jurisdicción con un sinfín de lugares para conocer y visitar, pero la falta de difusión e infraestructura para albergar visitantes hizo que se ganara dicho mote”.
En ese marco, “El Secreto Mejor Guardado” aparece como una iniciativa acertada, porque reconoce el problema y propone un enfoque acorde a las tendencias actuales. En un país donde los destinos tradicionales ya han sido ampliamente explorados, Catamarca puede ofrecer lo que hoy muchos viajeros buscan: un territorio no masivo, auténtico, todavía ajeno al turismo de multitudes, capaz de brindar experiencias distintas.
El turismo contemporáneo ya no se define solo por el descanso. Se apoya en la búsqueda de experiencias genuinas, en el contacto con la naturaleza, en la recuperación de lo simple y en la posibilidad de vivir algo real. Catamarca reúne esas condiciones desde hace tiempo. El desafío, ahora, es dejar de pensarse como un secreto y empezar a consolidarse como una opción de mayor reconocimiento.